Branchenstrukturanalyse nach Michael E. Porter

Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Beschaffung, Produktion, Logistik, Note: 1,3, SRH Fernhochschule (SRH Fernhochschule), Veranstaltung: Markte und Branchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist eine detaillierte Analyse der Lieferantenmacht und der Bedrohung durch Substitutionsprodukte in der deutschen Automobilindustrie, speziell am Beispiel der BMW AG. Aus dieser Analyse soll abgeleitet werden, wie attraktiv die Automobilbranche, mit klarer Abgrenzung auf den deutschen Markt, fur den etablierten Hersteller BMW ist. Zunachst wird das Konzept des Five Forces Modells nach Porter erlautert, das die Marktstruktur und die Wettbewerbsintensitat untersucht, die ma geblich den Markterfolg und damit die Profitabilitat eines Unternehmens bestimmen. Anschlie end wird ein Uberblick zum aktuellen Stand der Automobilindustrie gegeben, in dem die Branche anhand verschiedener Eckdaten betrachtet und charakterisiert wird. Eine Branchenstrukturanalyse am konkreten Fall von BMW wird mit Hilfe einer Analyse von zwei Kraften nach Porter durchgefuhrt. Die Untersuchungen in dieser Arbeit beziehen sich ausschlie lich auf die Macht der Zulieferer und die Bedrohung durch Substitutionsprodukte. Des Weiteren wird nur die deutsche Automobilindustrie beschrieben und untersucht. Abschlie end werden die Lieferantenmacht und die Gefahr durch Ersatzprodukte mithilfe der durchgefuhrten Analysen bewertet. Anhand dieser Bewertung lasst sich eine Aussage treffen, wie attraktiv die deutsche Automobilbranche fur die BMW AG ist.