Auf der Suche nach dem Authentischen

Authentizit t nimmt einen wichtigen Platz in unserem Leben ein. Es ist jedoch keine leichte Aufgabe, zu erkennen, was authentisch ist. Authentizit t hat viele Gesichter und Ebenen. Sie ist subjektiv, anspielungsreich und gleicherma en umfassend. Wenn wir Authentizit t als die privilegierte F higkeit betrachten, Wahrheitsanspr che zu stellen und zu entschl sseln, dann k nnen wir weitergehen und uns die Rolle ansehen, die sie heute auf dem Markt spielt. Wenn es um Markenbildung und CSR geht, haben zahlreiche Studien gezeigt, dass Authentizit t eine der wichtigsten Eigenschaften ist, nach denen die Verbraucher suchen. Wenn Verbraucher eine Marke und ihre CSR f r authentisch halten, belohnen sie sie mit ihrem Vertrauen, ihrer Treue und ihren Empfehlungen (Cohn&Wolfe, 2014). In ihrem derzeitigen Zustand ertrinkt die CSR jedoch unter dem Gewicht einer authentischen Darstellung und dem gew nschten Ma an sozialer F hrung.