Annonces pré-roll sur YouTube

Internet est consid r comme une plateforme qui facilite la communication, l'interaction et le partage de contenu entre les utilisateurs. Aujourd'hui, les entreprises voient dans le cyberespace une occasion de gagner de l'argent gr ce des campagnes publicitaires. C'est le cas des publicit s pre-roll, qui sont g n ralement diffus es avant les vid os YouTube. Elles constituent une alternative pour les marques afin de communiquer, d'attirer les consommateurs et de se diff rencier de leurs concurrents. L'objectif principal de cette tude tait d'analyser les perceptions des internautes l' gard des publicit s pre-roll dans les vid os YouTube. Pour ce faire, une recherche multi-m thodologique a t men e, bas e sur les principes de la th orie ancr e (Grounded Theory, GT). Nous avons analys des sujets sp cifiques sur le forum d'aide de YouTube et les opinions des internautes par le biais d'un questionnaire partag sur un r seau social. Les r sultats montrent que les utilisateurs de YouTube critiquent et rejettent fortement les publicit s. Il est esp rer que d'autres recherches seront men es, tant donn le manque de recherches sur le sujet.