Activismo de marca

Las marcas se enfrentan a una mayor exigencia por parte de sus grupos de interes asumiendo un rol cada vez mas activo en las sociedades. Sin duda, existe una oportunidad unica para aquellos que pretendan dar un paso mas en las estrategias de marketing, posicionamiento y branding o en las acciones de responsabilidad social corporativa: - Que representa una marca activista? - Como puedo incluirla dentro de mi estrategia de marketing? - Que papel desempenan los diferentes publicos en el desarrollo de un buen activismo corporativo? Es en este contexto en el que los especialistas en marketing necesitan un pleno conocimiento del activismo de marca, asi como tener una perspectiva multidisciplinar y una nueva forma de hacer frente a los negocios. Este libro presenta esa perspectiva multidisciplinar, actualizada y adaptada al mundo empresarial real y sera util tanto como guia academica como para uso de los profesionales del marketing.