Abwechslungsbedürfnis und Werbewirkung

Christian Dechene untersucht, wie sich das Abwechslungsbedurfnis von Konsumenten auf ihre Reaktion auf unterschiedlich gestaltete Werbemittel auswirkt. Anhand eines in der Aachener Innenstadt mit 650 Probanden durchgefuhrten Experiments zeigt er, dass das Abwechslungsbedurfnis die zugrunde gelegten Wirkungskriterien durchweg - wenn auch unterschiedlich stark - beeinflusst, und dass es teilweise einen unabhangigen Effekt ausubt, in einigen Fallen aber auch eine die Werbeimpulse moderierende Rolle spielt."