????????? ??????? ?????????????? ? ?????

Эта книга представляет собой скромную попытку объективно и критически оценить влияние знаменитостей на поведение потребителей. Она посвящена тому, как потребитель ведет себя на рынке по отношению к брендам, поддерживаемым знаменитостями. В случае Индии большинство знаменитостей являются представителями мира кино, спорта и телевидения, и в данном исследовании их влияние на потребителей изучается с учетом восьми их атрибутов привлекательности, противоречивости, авторитетности, пола, производительности, популярности, профессии и территории. Изучается поведение потребителей по отношению к десяти брендам, поддерживаемым знаменитостями, в различных категориях товаров и услуг. В настоящем исследовании подробно анализируются различные аспекты поведения потребителей из региона Шекхавати индийского штата Раджастхан, включающего три округа Чуру, Джунджхуну и Сикар. Для количественного анализа данных, полученных в ходе опроса, использовались статистические инструменты, на основании которых были сделаны соответствующие выводы.