Strategische Allianzen und die Pusch und Pull Produktionssysteme

Forschungsarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Revision, Prufungswesen, , Sprache: Deutsch, Abstract: Muster Cosmetics Industries entwickelt, produziert, und vertreibt innovative Produkte zur Gesichts- und Hautpflege. Seit Jahren setzt Muster Cosmetics auf Neuentwicklungen der hauseigenen F&E Abteilung. Das Unternehmen hat sich ursprunglich gegen die Grundung von Allianzen und JV fur die Bereiche F&E und Vertrieb ausgesprochen, wobei die Unternehmensleitung diese Haltung derzeit uberdenkt. In den letzten beiden Quartalen hat das Unternehmen mehrere Flops auf den Markt gebracht und eine kurzlich abgeschlossene Umfrage zum Thema Kundenloyalitat hat ergeben, dass viele bestehende Kunden zumindest teilweise zu Konkurrenzprodukten wechseln. Das Unternehmen arbeitet seit jeher nach dem Prinzip des Technology Push und erste Stimmen werden intern laut, dass mehr Augenmerk auf die Bedurfnisse der Kunden zu richten sind. Auf Basis der geschilderten Ausgangssituation sollen nun im Zuge der vorliegenden Arbeit drei Fragestellungen bearbeitet und beantwortet werden. Die Innovationsfahigkeit des Unternehmens wird entscheidend davon beeinflusst, wie effizient und effektiv sie ihre spezifischen Vorteile bewusst einsetzen und wie gut sie damit ihre vorhandenen Nachteile kompensieren konnen. Von dieser grundlegenden Feststellung leiten sich folgende Fragestellungen ab: Wie soll das Unternehmen auf die Flops reagieren? Welche Vor- und Nachteile konnen sich fur das Unternehmen bei einem Wechsel von einem Push- zu einem Pull System ergeben? Ist dieser Wechsel zu befurworten? Ist es sinnvoll Allianzen in den Bereichen F&E, sowie Vertrieb (Ausland) einzugehen? Wenn ja, welche Firmen waren ideale Allianzpartner? Da das Gebiet des methodischen Innovationsmanagements sehr umfangreich und au erst vielschichtig ist, und in den letzten Jahren zudem eine gro e Anzahl an verschiedensten Publikationen zu diesem Themenbereich veroffentlicht worden ist, sollen in Kapitel zwei Definitionen und Begriffsabgrenzungen, einleitend die wichtigsten begrifflichen Grundlagen festgelegt und somit der zu behandelnde Kontext klar umrissen und abgegrenzt werden. Kapitel drei bis funf soll die gestellten Fragen beantworten. Vervollstandigt wird die Arbeit durch eine kurze Zusammenfassung, sowie einer abschlie enden Darstellung der Ergebnisse.