Rola marketingu w ubezpieczeniach

Marketing ubezpieczeń jest jedną z konkretnych dziedzin marketingu, zaliczaną do obszaru zastosowań marketingu w określonych dziedzinach dzialalności ludzkiej, od jego zastosowania w tzw. organizacjach non-profit (muzea, wystawy i salony wystawowe itp.) po np. marketing produkt w rolno-spożywczych lub marketing w branżach uslugowych. Orientacja marketingowa ubezpieczeń musi opierac się na dobrym zrozumieniu rynku, istocie i technice pracy, rozleglej sieci zorganizowanych jednostek ubezpieczycieli, a zwlaszcza elastyczności w zakresie wprowadzania zmian w trakcie realizacji. Marketing przyczynia się do bezpieczeństwa postrzeganego jako stala forma wsp lpracy między ubezpieczycielami a ubezpieczonymi, kt ra rozpoczyna się dopiero wraz z zawarciem umowy ubezpieczenia, a kończy wraz z ostateczną likwidacją szkody i poczuciem satysfakcji ubezpieczonego po jej zakończeniu. Rynek ubezpieczeń jest dynamiczny, a bezpieczeństwo stanowi pewien rodzaj oszczędności, kt rych środki są gromadzone od ubezpieczających i wprowadzane do obrotu w ramach dochodowej dzialalności, z kt rej zysk w pokrywane są przewidywane ryzyka firmy ubezpieczeniowej, a częśc jest wyplacana ubezpieczonym w formie skladek ubezpieczeniowych.