Innovationsmarketing

Die Arbeit beschaftigt sich mit der Problematik der Erstellung und Vermarktung von innovativen Produkten in mittelstandischen, technologieorientierten Unternehmen. Das hohe Kreativitats- und Erfindungspotential geht allzuhaufig nicht einher mit der Fahigkeit der Unternehmen, diese Produkte auch erfolgreich in den Markt zu bringen. Die Arbeit zeigt Barrieren auf, die diese Vermarktung verhindern und beschreibt ausgewahlte Managementbereiche zur Uberwindung dieser Barrieren."