Brand Management Revisted

"Die Marke ist das Megathema schlechthin ...]" (Esch/Wicke/Rempel, 2005). Marken gewinnen heute zunehmend an Bedeutung; sei es als Orientierungspunkte, sei es als bedeutende Treiber des Unternehmenswertes. Mittlerweile lassen sich immer mehr Marken identifizieren, die sich zunehmend sowohl ber verschiedenste Erlebnisdimensionen als auch ethische, moralische Werte differenzieren. "Marken treten im Wettbewerb der Werte an - anstatt im Wettbewerb der Preise" (Illy) Aber gerade das Fehlen von praktischen Handlungsvorschl gen f r die Integration von Erlebnissen und Werten in die Markenstrategie bildet ein Problem, dem man sich in Zukunft noch stellen wird m ssen. Das vorliegende Buch versucht nun einen Schritt in Richtung eines komplexen, funktions bergreifenden, wertbasierten und erlebnisorientierten Markenmanagements zu setzen und Implikationen f r Markenmanager in praxi aufzuzeigen. Hierzu entwickelt Ivancic ein markenorientiertes Paradigma der strategischen Unternehmensf hrung, den sog. Brand-based View, das den komplexen Anforderungen des Markenmanagements gerecht wird und skizziert folgend einen idealtypischen Markenmanagementprozess, welcher verschiedenste Markenhierarchieebenen miteinander zu verbinden sucht und danach trachtet einer ganzheitlichen, organisationalen Marken- und Unternehmensf hrung integriert Rechnung zu tragen. "Es wird ein Jahrhundert der Marken sein." (Lotter, 2005)