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Strategische Marketingplanung in Filialisierten Universalbanken
Zunehmende Diskontinuitaten und fortschreitende Marktsattigung sowie das Auftreten neuer Wettbewerber stellen den Bankbereich vor die Notwendigkeit, sein Geschaft strategisch …
Der Einfluss Ablenkender Taetigkeiten Auf Die Werbewirkung
Die wissenschaftliche Erforschung der Horfunkwerbung wurde bisher weitgehend vernachlassigt. Dies gilt besonders fur die Wirkung ablenkender Tatigkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit …
Strategische Marketingplanung in Warenhaeusern
In der Marketingpraxis und der Marketingwissenschaft sind in den vergangenen Jahren Fragestellungen der strategischen Marketingplanung in den Mittelpunkt des Interesses geruckt. …
Standardisierung Der Internationalen Werbeplanung
Die aktuelle Globalisierungsdiskussion setzt die Kontroverse uber die Standardisierung oder Differenzierung der internationalen Werbung unter veranderten Vorzeichen fort. Starker …
Das Kaufverhalten Im Antiquitaetenmarkt
Antiquitaten sprechen als einzigartige Individualguter ein breites Spektrum sozialer, psychischer, asthetischer und funktionaler Bedurfnisse an. Die Inhaltsanalyse der …
Die Rollenbeurteilung Von Handelsvertretungen
Im Spannungsfeld von Industrie und Handel vermitteln Handelsvertretungen nahezu die Halfte des Inlandsumsatzes der deutschen Industrie. In jungerer Zeit wird der Aufgabenbereich …
Marketing Innovativer Dienstleistungen Am Beispiel Elektronischer Wirtschaftsinformationsdienste
Mit dem Aufkommen und der verbreiteten Durchsetzung neuer Technologien entstehen heute in allen hochindustrialisierten Landern neue Dienstleistungsmarkte. Die vorliegende Arbeit …
Einstellungen Und Involvement ALS Bestimmungsfaktoren Des Sozialen Verhaltens
In den Forschungsansatzen zur Erklarung menschlichen Verhaltens ruckt in jungster Zeit verstarkt das -soziale Verhalten- in den Mittelpunkt des Interesses. Dabei steht das Bemuhen …
Die Beurteilung Von Handelsvertretern Und Reisenden Durch Hersteller Und Kunden
In den letzten Jahren haben die Verkaufsfunktionen im Marketing wieder eine zunehmende Bedeutung erlangt. Dabei tritt die Frage nach der Vorteilhaftigkeit von Handelsvertretern und …
Strategische Erfolgsfaktoren Im Einzelhandel
In den letzten Jahren ist der Identifikation von strategischen Erfolgsfaktoren als Determinanten des Unternehmenserfolges in Wissenschaft und Praxis verstarkte Aufmerksamkeit …
Emotionale Grundhaltungen ALS Einflussfaktoren Des Kaeuferverhaltens
Vor dem Hintergrund nicht hinreichend berucksichtigter situationsinvarianter Konstrukte im Marketing stellt sich die Frage nach einer besseren Verhaltensprognose psychographischer …
Kennzahlensysteme Zur Erfolgskontrolle Des Verkaufs Und Der Marketing-Logistik
Die Erfolgskontrolle gehort zu den wesentlichen Aufgaben des Marketing-Management. Dabei bildet die Auswahl und Formulierung der Kontrollmassstabe ein zentrales Teilproblem. …