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Globales Produktmanagement
Angesichts einer weiter zunehmenden Bedeutung der Globalisierungsthematik verfolgt diese Arbeit das Ziel, wesentliche Erfolgsfaktoren und Konfliktbereiche des Managements globaler …
Segmentierung Von Kundendienstleistungen Auf Investiven Maerkten
Viele Unternehmen nutzen bestehende Umsatz- und Gewinnmoglichkeiten im Kundendienst bislang nicht konsequent genug aus. Voraussetzung fur eine umfassende Ausschopfung dieser …
Die Fuehrung Der Unternehmensmarke
Unter dem Schlagwort des "Corporate Branding" steht ein weiterer Aspekt der Markenfuhrung im Fokus des Markenmanagements. Dessen Bedeutung resultiert aus den vielfaltigen Wirkungen …
Strategische Allianzen Im Luftverkehr
Unternehmen gehen strategische Allianzen mit anderen Unternehmen derselben Marktstufe ein, um ihre eigene Wettbewerbsfahigkeit zu verbessern. Massgeblich gefordert durch eine …
Erfolgsfaktoren Der Werbung Im Produktlebenszyklus
Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlusselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muss sich die Werbung an den strategisch relevanten …
Koordination Im Internationalen Umweltmanagement
International tatige Unternehmen sehen sich unterschiedlich restriktiven oekologischen Anforderungen gegenuber. Demgegenuber stehen Forderungen international agierender …
Push Und Pull in Der Markenpolitik
Angesichts der hohen Komplexitat von Entscheidungen in der Markenpolitik sehen sich Markenartikelhersteller vor der Herausforderung, Planungsinstrumente zu konzipieren, die sie bei …
Qualitaetsmanagement in Dienstleistungscentern
Die Servicequalitat hat sich in den meisten Dienstleistungssektoren als der bedeutendste Erfolgs- und Wettbewerbsfaktor herausgestellt. Das Management der Servicequalitat stellt …
Raeumliche Identitaet ALS Aufgabenfeld Des Staedte- Und Regionenmarketing
Angesichts der wachsenden Intensitat des interkommunalen Wettbewerbs kommt dem Stadte- und Regionenmarketing in Wissenschaft und Praxis wachsende Aufmerksamkeit zu. Die vorliegende …
Experimentelle Analyse Der Wirkungen Ausgewaehlter Direktmarketing-Instrumente
Trotz der in den letzten Jahren stetig gewachsenen Bedeutung des Einsatzes des Direktmarketings zur Erreichung der Marketing-Ziele vieler Unternehmen wird der systematischen und …
Europaeische Markterschließungsstrategien Im Schienenverkehrsdienstleistungsbereich Am Beispiel Des Personenverkehrs Der Deutschen Bahn AG
Die europaischen Bahnen stehen angesichts rucklaufiger Marktanteile, nationaler Orientierung, doch zunehmender Liberalisierung und internationalen Chancen vor grossen …
Zielgruppenmarketing Im Fremdenverkehr Von Regionen
Seit geraumer Zeit gewinnt die Frage nach einem zielgruppenspezifischen Marketing von Fremdenverkehrsregionen an Bedeutung. Die vorliegende Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, …