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Globales Produktmanagement
Angesichts einer weiter zunehmenden Bedeutung der Globalisierungsthematik verfolgt diese Arbeit das Ziel, wesentliche Erfolgsfaktoren und Konfliktbereiche des Managements globaler …
Segmentierung Von Kundendienstleistungen Auf Investiven Maerkten
Viele Unternehmen nutzen bestehende Umsatz- und Gewinnmoglichkeiten im Kundendienst bislang nicht konsequent genug aus. Voraussetzung fur eine umfassende Ausschopfung dieser …
Strategische Marketingplanung in Filialisierten Universalbanken
Zunehmende Diskontinuitaten und fortschreitende Marktsattigung sowie das Auftreten neuer Wettbewerber stellen den Bankbereich vor die Notwendigkeit, sein Geschaft strategisch …
Die Fuehrung Der Unternehmensmarke
Unter dem Schlagwort des "Corporate Branding" steht ein weiterer Aspekt der Markenfuhrung im Fokus des Markenmanagements. Dessen Bedeutung resultiert aus den vielfaltigen Wirkungen …
Strategische Allianzen Im Luftverkehr
Unternehmen gehen strategische Allianzen mit anderen Unternehmen derselben Marktstufe ein, um ihre eigene Wettbewerbsfahigkeit zu verbessern. Massgeblich gefordert durch eine …
Erfolgsfaktoren Der Werbung Im Produktlebenszyklus
Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlusselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muss sich die Werbung an den strategisch relevanten …
Der Einfluss Ablenkender Taetigkeiten Auf Die Werbewirkung
Die wissenschaftliche Erforschung der Horfunkwerbung wurde bisher weitgehend vernachlassigt. Dies gilt besonders fur die Wirkung ablenkender Tatigkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit …
Koordination Im Internationalen Umweltmanagement
International tatige Unternehmen sehen sich unterschiedlich restriktiven oekologischen Anforderungen gegenuber. Demgegenuber stehen Forderungen international agierender …
Push Und Pull in Der Markenpolitik
Angesichts der hohen Komplexitat von Entscheidungen in der Markenpolitik sehen sich Markenartikelhersteller vor der Herausforderung, Planungsinstrumente zu konzipieren, die sie bei …
Qualitaetsmanagement in Dienstleistungscentern
Die Servicequalitat hat sich in den meisten Dienstleistungssektoren als der bedeutendste Erfolgs- und Wettbewerbsfaktor herausgestellt. Das Management der Servicequalitat stellt …
Raeumliche Identitaet ALS Aufgabenfeld Des Staedte- Und Regionenmarketing
Angesichts der wachsenden Intensitat des interkommunalen Wettbewerbs kommt dem Stadte- und Regionenmarketing in Wissenschaft und Praxis wachsende Aufmerksamkeit zu. Die vorliegende …
Experimentelle Analyse Der Wirkungen Ausgewaehlter Direktmarketing-Instrumente
Trotz der in den letzten Jahren stetig gewachsenen Bedeutung des Einsatzes des Direktmarketings zur Erreichung der Marketing-Ziele vieler Unternehmen wird der systematischen und …