Søkt på: Serie schriften zu marketing und handel
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Preismanagement Von Konsumgueterherstellern
Das Preismanagement besitzt eine herausragende Stellung im Marketing und in der Unternehmensfuhrung. Nicht nur ist es das einzige Marketinginstrument, das Erloese generiert, es …
Gefaehrdung Existierender Kundenbeziehungen
Immer mehr Unternehmen versuchen, neben der Gewinnung von Neukunden ihre existierenden Kunden mittels Steigerung der Zufriedenheit an sich zu binden. Dabei gerat die gegenteilige …
Marketing Luxury Goods Online
The marketing of luxury goods faces a fundamental challenge: balancing sales growth against exclusiveness. In today’s digital world, this trade-off has become even more …
EDLP versus Hi-Lo Pricing Strategies in Retailing
Retail pricing strategy is seen as one of the priorities in retail management. There exist two main pricing strategies in retailing: the Every Day Low Price (EDLP) strategy and the …
Differenzierung Von Handelsunternehmen
Der deutsche Einzelhandel befindet sich in einer schwierigen Lage. Viele Handelsunternehmen weisen eine grosse AEhnlichkeit auf und werden von den Kunden als austauschbar …
Shopping Enjoyment
Shopping Enjoyment bildet einen strategischen Ansatzpunkt fur den stationaren Handel, um sich von Anbietern des e-Commerce abzuheben. Auf der Basis eines theoretisch-konzeptionell …
Der Einfluss Des Geschaeftsstaettenimages Auf Die Produktbewertung Von Handelsmarken
Handelsmarken haben insbesondere in den letzten Jahren eine besondere Bedeutung im Einzelhandel erlangt. Trotz des Erfolges der Handelsmarken im Allgemeinen werden selten die …
Preis-Leistungs-Positionierung
Ein Problem vieler Unternehmen besteht in der geringen strategischen Perspektive von Preisentscheidungen. Preis und Leistung sind dabei zwei Seiten derselben Medaille und koennen …
Preisdifferenzierung Aus Kundensicht
Obwohl die Preisdifferenzierung sowohl im Rahmen der mikrooekonomischen Preistheorie als auch im Marketing ein wichtiges Konzept darstellt, ist sie bislang eher selten aus Sicht …
Qualitaet Elektronischer Dienstleistungen: Messung Und Auswirkungen
Immer mehr Konsumenten nutzen elektronische Dienstleistungen uber das Internet. Im Zuge dieser Entwicklung stellt Qualitat einen zentralen Erfolgsfaktor fur Anbieter solcher …
Preis Und Markendehnung
Markendehnungen erfreuen sich bei Unternehmen grosser Beliebtheit und spielen auch in der Marketingforschung eine wichtige Rolle. Trotz umfangreicher Forschung zur Markendehnung …
Price Elasticity
Price is a fundamental profit driver. It is by far the most sensitive profit lever that managers can influence. Very small price changes translate into enormous changes in profit. …