Hakutulokset: Sarja forschungsgruppe konsum und verhalten
yhteensä 60 hakutulosta
Brand Strength
Recent years have seen an ever increasing interest in the phenomenon of brands. A great number of books and articles have been published focusing on as various subjects as brand …
Die Betriebsformen des Einzelhandels aus Konsumentenperspektive
Geleitwort Seit 1997 veroffentlicht die Forschungsgruppe Konsum und Verhalten ihre Forschun- ergebnisse in dieser Schriftenreihe. Aufgenommen werden Arbeiten der Herausgeber, …
Vertrauensaufbau bei virtueller Kommunikation durch Ähnlichkeitswahrnehmung
Vertrauen, jemandem trauen können – oder eben nicht, stand schon immer im Zentrum menschlicher Kommunikation. Es scheint, dass, je unsicherer die Verhältnisse heute im - …
Impulsives Kaufverhalten am Point of Sale
v Geleitwort Vor circa 30 Jahren beschäftigte man sich in der Konsumentenverhaltensforschung sehr intensiv mit individuellen Kaufentscheidungsprozessen. Vorrangig in den USA, aber …
The Relationship of Body Weight and Skepticism towards Advertising
Based on the Self-Esteem Theory, Gender Theories, the Cognitive Dissonance Theory and the Social Comparison Theory Sabrina Brauneis investigates the relationship between body …
Erlebniswelten und Stimmungen in der Anzeigenwerbung
v Geleitwort Die Forschungsgruppe "Konsum und Verhalten" veroffentlicht ihre Forschungsergebnisse seit 1997 in dieser gemeinsamen Reihe. Aufgenommen werden Arbeiten der acht …
Shopping-Center der Zukunft
Simone Besemer untersucht, wie Shopping-Center der Zukunft unter Berucksichtigung strategischer Bestimmungskriterien geplant und verhaltenswirksam gestaltet werden konnen, damit …
Konsumentenentscheidungen im Mobile Commerce
Auf der Basis von drei empirischen Studien analysiert Philipp Broeckelmann anhand von mobilen Services, ob Konsumenten durch Informationen aus dem mobilen Internet beeinflusst …
Werbecharaktere im Umfeld fiktionaler Medienwelten
Anja Spilski analysiert in vier experimentellen Studien, ob ein Transfer von erfundenen Charakterbedeutungen aus Filmen oder TV-Serien in die Werbung hinein gelingen kann, oder ob …
Pharmaceutical Advertising as a Source of Consumer Self-Empowerment
Isabell Koinig examines how a standardized promotional message for a fictitious over-the-counter (OTC) medication is perceived by consumers in four different countries (Austria, …
Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe
Markenliebe gilt als die intensivste Form aller Konsumenten-Markenbeziehungen. Jochen Kühn untersucht, ob nur ein oder mehrere Typen von Markenliebe existieren. Um diese …
Wirkung integrierter Kommunikation
Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfaktor, um dem Rückgang der Werbeeffizienz entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der …