Marknadsundersökning
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Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlusselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muss sich die Werbung an den strategisch relevanten …
Die wissenschaftliche Erforschung der Horfunkwerbung wurde bisher weitgehend vernachlassigt. Dies gilt besonders fur die Wirkung ablenkender Tatigkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit …
Angesichts der hohen Komplexitat von Entscheidungen in der Markenpolitik sehen sich Markenartikelhersteller vor der Herausforderung, Planungsinstrumente zu konzipieren, die sie bei …
Die Servicequalitat hat sich in den meisten Dienstleistungssektoren als der bedeutendste Erfolgs- und Wettbewerbsfaktor herausgestellt. Das Management der Servicequalitat stellt …
Trotz der in den letzten Jahren stetig gewachsenen Bedeutung des Einsatzes des Direktmarketings zur Erreichung der Marketing-Ziele vieler Unternehmen wird der systematischen und …
Seit geraumer Zeit gewinnt die Frage nach einem zielgruppenspezifischen Marketing von Fremdenverkehrsregionen an Bedeutung. Die vorliegende Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, …
Der Aufbau einer differenzierten Markenpersoenlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend fur das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten …
Die von der Mehrzahl der Unternehmen angestrebte Profilierung im Wettbewerbsumfeld scheint gegenwartig kaum noch ausschliesslich im Bereich der jeweils angestammten Primarleistung …
Vor dem Hintergrund steigender Markenfuhrungskosten und sinkender durchschnittlicher Auflage bzw. Reichweite vieler Medienangebote verfolgen immer mehr Medienunternehmen eine …
Im Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexitat ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der …