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Seit der Liberalisierung der rechtlichen Vorgaben zum Mehrmarkenhandel ist eine deutliche Zunahme von Autohausern mit einem markenubergreifenden Angebotsportfolio zu beobachten. …
Das Konzept der Spenderbindung ist trotz der finanziellen Herausforderungen der Nonprofit-Organisationen sowohl in der Praxis als auch in der Forschung bisher vernachlassigt …
Der Nutzen ist eines der altesten Konstrukte der Kaufverhaltensforschung, dessen Wurzeln inzwischen etwa 300 Jahre zuruckreichen. Was den Nutzen fur einen Konsumenten ausmacht, …
Die systematische Wiedergewinnung ehemaliger Kunden, das Ruckgewinnungsmanagement, gewinnt in Wissenschaft und Praxis zunehmend an Bedeutung. Auch fur oeffentliche Theater stellt …
Als zentraler Strategieinhalt eines strategisch ausgerichteten Managements gilt die Marktauswahl, das bewusste Leistungsengagement auf Markten und in definierten Kaufersegmenten. …
In den letzten Jahren hat sich der Einsatz der Informationstechnologie zum wettbewerbsentscheidenden Faktor entwickelt. Dies fuhrt heute im personlichen Verkauf und Aussendienst …
Zu den in der Forschung bislang wenig betrachteten Einflussfaktoren des Konsumentenverhaltens gehoren die situativen Grossen, zu denen auch die Geschenksituation als eine …
Seit einigen Jahren vollzieht sich im Bereich des professionellen Sports ein Wandel von herkoemmlichen Vereinen mit ehrenamtlichen Strukturen hin zu Unternehmungen mit …
In den letzten Jahren hat das Thema B-to-B-Marke zunehmend das Interesse von Wissenschaft und Praxis geweckt. Als besonders relevante Markenkommunikatoren gelten in diesem …
Mit dem beruhmten PIMS-Projekt und dem Bestseller von Peters/Waterman, -Auf der Suche nach Spitzenleistungen-, wurde die planerische Auseinandersetzung mit den Determinanten und …